百媒网：开启中国电视广告营销多维格局

文/黄海南  百媒网联合创始人

近年来，在互联网技术与电视技术的浪潮中，智能电视、互联网机顶盒受到越来越多的用户的青睐。2012年，国内智能电视的销量仅有1090万台，而到了2014年销量达到2650万台，环比上升了55.01%，按照这样的趋势，2015年智能电视销量将突破4000万台，并将持续爆发性增长；2014年中国机顶盒保有量突破3.2亿台，每百户人家拥有机顶盒数量达到75台，其中智能机顶盒的保有量2017年将突破8500万台。大量的互联网电视用户为精准电视广告的实现奠定了海量数据基础，也打造了巨大的潜在广告市场，基于电视的广告程序化时代即将开启。
 

试想一下，如果你是一位深度时尚控，观看时尚节目是你必做的事情。有一天你正在看电视剧，平台自动检测出“时尚控”这一标签，同时，这一信息迅速交换到 VERSACE、EVISU、Y－3、STACCATO等潮装、鞋帽、背包等品牌的广告主那里，广告主针对电视剧中的广告位竞价，出价高的广告将会呈现在电视屏幕上，用户真正感兴趣的商品将呈现在其眼前。对家庭电视屏幕用户数据做到全面采集和深入分析，根据用户所收看的内容或者个人兴趣而精准推送广告，从而提升电视广告精准度；同时，定向用户对广告感兴趣程度高，从而有效的提高广告转换率。因此，将广告精准地推广给适合的客户，才能充分发挥电视广告的商业价值。
 

百媒网中国电视广告程序化购买平台就是通过对电视用户的识别（例如：所在地区、性别、年龄、收入等等）和对其点播的节目、电影形成用户画像，从而选择最相关的广告投放给相应的用户。

十多年的电视广告代理经验，融汇媒体和广告主两端，同时深谙互联网广告营销规律，使得百媒网拥有丰富的电视及互联网电视资源，专注电视屏幕广告的垂直细分领域，致力于打造中国最大电视广告程序化交易平台，为客户提供电视屏相关媒体资源的整合，引领传统电视广告营销的全新变革。百媒网在电视广告投放过程中整合电视台、OTT TV牌照商与运营商、智能电视厂商、IPTV牌照商及数字有线电视运营商等电视屏相关电视媒体资源，并为客户提供优质电视媒体资源组合投放。百媒网现已与央视、数十家省级卫视，乐视、凤凰网、欢网、百视通、未来电视等达成意向战略合作协议，共同探寻电视与互联网的商业逻辑，致力于形成电视媒介资源的多维营销格局。

 

最经济的方式  赢得最高的广告投资回报

百媒网的最大价值在于帮助广告主用最经济的方式赢得最高的广告投资回报，为广告主提供一站式、完整的电视广告程序化交易解决方案。

定向挖掘，直击需求，精准投放，实现媒体与广告主双赢

l帮助广告主从海量的收视内容、点播、屏幕互动、行为轨迹数据中挖掘出独具洞见的商业信息，全面解构广告受众的消费行为特点和规律，自动优化广告主的营销传播方案，最大化广告投放效果。

II帮助电视媒体将剩余广告资源进行特征标签化分析，与广告主的营销策略进行智能匹配定向，自动交易，使媒体剩余资源价值最大化，同时也满足了广告主的营销传播需求。

快速高效，一站式服务

百媒系统提供一个广告购买的数字化智能平台，自动优化整合资源进行投放策略推荐，快速缩短交易时间，提升工作效率，一站式服务，让广告主能轻易地管理品牌营销的每一个步骤︰从受众管理到媒介规划，从媒介管理到效果优化，以至数据挖掘与报告分析等所有营销需求。

智库+数据分析，指导最优广告策略

在先进的数据建模支持及行业内品牌营销顶级专家智库的指导下，平台能分析出可靠的效果预测，指导广告主在最合适的时间、最准确的位置、以最恰当的方式把广告信息通过电视屏幕呈现给最有价值的家庭用户。

百媒智库研究院专家顾问囊括了中国广告营销界顶级跨界专家团队，如：中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰；北京大学新闻传播学院党委书记、副院长陈刚；中国广告协会电视分会主任金国强；《广告人》杂志社总编辑穆虹；凤凰网总裁李亚；央视市场研究（CTR）副总裁田涛等。

解析电视媒介的真实价值

将原本搁置的剩余资源通过人群标签、内容标签等进行双向分析变为强有力的价值资源，切实提升广告收益。

 

百媒网电视广告交易平台 开启多维新格局

整合与管理海量电视媒体的统一接口

百媒网能够与电视媒体系统无缝对接，将多渠道、多终端电视媒体资源进行整合与优化配置，融合电视台，互联网电视牌照商，智能电视厂商，机顶盒开发商等，建立与海量电视媒体的统一接口，实现广告创意自动推送，用户数据实时采集，定向投放，投放过程监测。

跨媒体用户收视数据采集，用户标签识别

平台可以从不同电视媒体智能终端采集用户日常行为数据，例如收看的频道、内容、时段、点播内容、使用的智能终端、时间轨迹等，深度分析挖掘，实现跨媒体跨智能终端的用户标签识别，例如区域、成员年龄结构、收入、兴趣爱好等，从而在最合适的时间，以最合适的方式，选择最相关的广告投放给最有兴趣的用户。

跨界、跨智能终端媒体资源整合、优化配置，提供最优品牌营销策略

基于媒体资源历史广告投放监测数据与资源特征，对媒体资源进行特征标签化，例如资源受众人群特征精分、收视率走向趋势、覆盖区域等特征。将资源标签与广告主品牌消费者画像、营销效果KPI、营销计划进行智能匹配，可实现跨界、跨终端的媒体资源优化组合，推荐最优效果的营销策略，预估投放效果。

广告营销专家智库，提供辅助决策支持

平台汇聚中国广告营销界顶级跨界专家团队，提供一站式品牌营销策略解决服务，帮助中小企业实现品牌营销升级。

定制化、自动化广告投放

定制化的营销策略条件设定，可以控制投放预算、区域、频次、媒体或终端、广告形式，流程简单易操作，自助式、自动化投放，在线广告创意集中管理。

投放过程监测与效果分析

提供对广告投放过程进行实时监测，动态展现监测数据；提供专业、细致的效果分析，多维度的展现投放效果，自动输出分析报告。

自动标签更新及策略优化

实时对用户标签、媒体资源标签进行更新，及时调整，找到最佳投放组合，优化投放策略。

当前，面对中国电视广告营销方式的式微落伍，广大媒体人，特别是电视营销人热切期盼一个伟大变革时代的到来，中国传统电视广告拥抱“互联网＋”的时代潮流已经来临，作为一个有理想、有温度、有担当、有智慧的媒体人，百媒网将致力践行，开启中国电视广告营销的多维新格局。