蒙娜丽莎微笑节 品牌造势“势不可挡”
作者: liuziyang
2017-11-09 11:57:58
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蒙娜丽莎微笑节 品牌造势“势不可挡”

文/本刊编辑部

广告目标:以提升销售量为中心,通过大面积高强度全覆盖的密集型媒体广告投放,传递品牌实力的同时,激发用户对蒙娜丽莎瓷砖品牌的认知。

策略亮点:以“第9届蒙娜丽莎微笑节”活动为契机,线下全国2000余家专卖店统一方案、统一落地执行,拉动销售;携手永达传媒冠名蒙娜丽莎瓷砖号列车进行“微笑”与“高铁”元素的完美结合;借助现场游戏互动与直播互动实现品牌与消费者的深度互动。

创 新 点:以指定系列产品的放价销售为抓手,有针对性的打击竞争对手的优势产品并对用户进行有效拦截,提升终端截单能力。

广告效果:线下活动中,以年度最大力度的优惠和10项“全免“服务为消费者提供消费保障,并在超过200个以上城市组织集中爆破,取得良好效果。第九届微笑节营销活动服务消费者人数和成交金额双双实现两位数增长。


蒙娜丽莎集团,二十六年独具匠心,一直全心全意服务数百万家庭用户,为消费者打造高品家居生活。8月8日-8月28日,第九届蒙娜丽莎微笑节如约而至,在全国掀起了年度力度最大、跨度最长的促销狂欢季。冰点低价、惊喜大奖、360°微笑服务……微笑风暴席卷全国,为消费者带来满满的实惠和惊喜!

自2009年推出首届“蒙娜丽莎微笑节”以来,经过9年来的高举高打以及多维度、有针对性的营销推广,“微笑节”成为蒙娜丽莎瓷砖最为掷地有声的品牌符号,也逐渐成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠。

14站活动完美落地,微笑“派”深入消费群

源于意大利血统的蒙娜丽莎骨子里始终流淌着创新的血液,在瓷砖市场,蒙娜丽莎作为一个以产品创新享誉业界的品牌,其产品价值和品牌影响力早已无需论证,更希望通过不同区域线下门店进行不同类型的微笑主题活动整合与深耕,全面带动消费者互动,带动蒙娜丽莎微笑节在中国各个城市的落地。

8月,整个中国瓷砖市场已经开始进入下半场,上半场以品牌创新为主旋律,业已积累了大批的消费群,而下半场的主旋律则是专注以销售提升的消费市场发展。

为此,蒙娜丽莎选择山东青岛、广西岑溪站、广西柳州、贵州贵阳、河北保定、江西南昌、广东深圳、四川成都、陕西西安、云南昆明、江苏常熟、辽宁沈阳、河南灵宝等城市门店开展系列活动,与当地消费者展开互动,同时在2000多家蒙娜丽莎瓷砖专卖门店倾情让惠,让蒙娜丽莎微笑活动在全国掀起一浪接一浪的家装市场飓风。

蒙娜丽莎瓷砖号微笑主题列车七夕节启动,微笑魅力借力高铁、机场通向全球



蒙娜丽莎瓷砖号高铁列车冠名发布会现场合影

8月28日,恰逢中国传统节日“七夕”,为此,蒙娜丽莎倾情打造出“微微一笑很倾城”蒙娜丽莎瓷砖号微笑活动,并在广州南高铁站启动蒙娜丽莎瓷砖号主题列车冠名首发仪式,借助现场浪漫小游戏和工作人员的暖心互动与列车乘客深度沟通,运用直播新玩法记录下乘客幸福时刻,结合新媒体携手永达传媒将蒙娜丽莎“微笑”与高铁完美融合。

首先,蒙娜丽莎工作人员邀请旅客扫码送上玫瑰花、巧克力和手摇扇、围裙、雨伞以及定制瓷板画礼盒等惊喜大奖来活跃现场气氛,让不论是集体撒狗粮的甜蜜情侣还是骄傲的单身贵族都能享受到旅途中收获满满的惊喜!同时,还设置互动小游戏——寻找站内欢乐大使,邀请旅客与微笑主题拍照框甜蜜留影,为所有参与者送上蒙娜丽莎定制礼品,用照片纪念至美一刻。情侣们的亲密合影引发全场欢呼,主持人送上蒙娜丽莎七夕定制礼盒助兴让这股甜蜜进行到底!

其次,蒙娜丽莎邀请美女网红们助兴现场直播,引发线上线下互动高潮,以“这个七夕你打算怎么过?”等互动问答游戏再次点燃列车乘客的的参与感与倾诉欲:单身汪们表示一个人也要过得精彩,情侣们则晒出一个个平凡而又甜蜜的爱情故事,让这趟旅途甜蜜十足,整列车厢都弥漫着幸福的气息。
最后,蒙娜丽莎携手永达传媒,借助列车内组合媒体传播的独特性,创造性地打造了蒙娜丽莎瓷砖号微笑主题列车。外车身彩贴、车厢海报、小桌板、头枕巾、行李架彩贴,语音冠名全列媒体壕气包车,定制甜蜜七夕。将蒙娜丽莎致力于为人们美化家居环境、提高生活品质的理念传递到生活,以实际行动为人们创造更多笑脸,传递正能量。在发布会现场,蒙娜丽莎集团领导、与会嘉宾和媒体朋友们一同登上蒙娜丽莎号动车专列,一同感受“微笑”与“高铁”元素结合而成的开往幸福的“微笑”专列。

为了扩大蒙娜丽莎微笑节活动的规模和影响力,蒙娜丽莎选择在传播上进行机场、高铁站、TV广告等精准投放、火力全开实现集中爆破。机场、高铁站作为高端旅客、商务人士出行必经地,也是蒙娜丽莎目标消费群体的聚集地。



从左至右:
蒙娜丽莎微笑节在网易投放
蒙娜丽莎瓷砖微笑节在腾讯新闻App投放
蒙娜丽莎微笑节在搜房网App投放
蒙娜丽莎微笑节在土巴兔App做开屏广告投放


而此次蒙娜丽莎别具匠心打造高铁微笑专列,借助高铁强大的载客能力,情人节当天为大家带来暖心互动和惊喜大礼。开启了品牌与粉丝的深度互动,加深了旅客对蒙娜丽莎品牌的认知,增强了品牌好感度的同时提升品牌正面形象。将蒙娜丽莎连同微笑一起深入每一位旅客的心,让旅客记住这次欢乐的旅途,同时也记住为大家带来欢乐的蒙娜丽莎!



线下产品发布活动

大师级制作,蒙娜丽莎微电影用心传递至美微笑

五百年前,达芬奇在意大利中部的佛罗伦萨,创作了世界艺术史上的巅峰之作《蒙娜丽莎》。达芬奇说:Art is never finished(艺术从未完成),只因伟大的设计都是源于对艺术、人性、美的不断探索。对于蒙娜丽莎瓷砖而言,在本届微笑节上,除了与消费者进行新媒体游戏互动、大规模的促销优惠外,更在微笑主题上“大作文章”。

8月25日,蒙娜丽莎瓷砖重磅推出全新微电影《未完成的画》,通过一个鲜活的人物故事向消费者传达艺术的本真,展现了蒙娜丽莎对艺术创造的极致追求。蒙娜丽莎瓷砖遵循文艺复兴时期著名艺术大师里奥纳多·达芬奇的探索精神和艺术理念,从装饰艺术中探求文化渊源,从家居生活中凝练设计灵感,探寻家居装饰与人文艺术的完美融合,全方位满足人们浪漫、随性、精致的多样生活方式。

微笑26载,蒙娜丽莎瓷砖始终用真诚打动人心,以强大的制造平台为基础,在产品生产设计上精工细作,充分满足消费者的个性需求,多年来致力于为人类创造更好的人居环境而努力着,默默的一步一个脚印,让全国乃至世界看到蒙娜丽莎,用那一抹最本真的微笑萦绕每一个幸福之家。

全国媒体营销联动 品牌推广势在必行

作为一家制造型企业,蒙娜丽莎瓷砖打破了传统瓷砖企业的发展路径,从家居艺术瓷砖产品创新到文化创意产业的创新,打通了蒙娜丽莎集团的全产品和全媒体联动,借助第9届蒙娜丽莎微笑节的线下活动,充分制造话题点,实现蒙娜丽莎品牌推广的爆破传播。

蒙娜丽莎微笑PLUS活动集中火力在全国开展主流新闻媒体的宣传公关,包括腾讯、网易、新浪、房天下、凤凰、搜狐、土巴兔等主流媒体强推微笑节,活动讯息轮番霸屏。除此之外,在北上广深等大城市的繁华街头,更是大搞微笑节横幅快闪宣传。“先定一个小目标”、“拒绝套路,实惠9要来真的”……吸睛的宣传标语吸引了不少关注,第9届蒙娜丽莎微笑节成为消费者口口相传的热门话题。同时,结合最新互联网技术,蒙娜丽莎借助移动智能端开发手机互动专题:微笑节活动H5、朋友圈广告、“刮奖乐翻天”线上抽奖、“馆长请你来帮忙”线上小游戏等新颖的推广形式,使消费者在享受巨额优惠的同时,深刻感受到蒙娜丽莎浓厚的微笑文化和全新的消费体验。

蒙娜丽莎微笑节活动,不仅是蒙娜丽莎集团针对品牌形象和媒介传播系统的全面升级,更是一次实现全媒体的内容生产、全媒介的品牌传播,给予消费者优惠活动体验之外,也完成了一场全国线下活动集中爆破,拉动销售,线上品牌公关战役全面打响的整合营销活动。



第九届蒙娜丽莎微笑节活动宣传主视觉
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