十年求索路 品牌已长成

——蒙娜丽莎品牌10年成就行业翘楚

萧华  广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事长兼总裁

         上世纪80年代末，国内大多数陶瓷企业还处在产品档次低，品牌意识差的无序发展之中。特别是在高档陶瓷领域内，强势品牌更是廖廖无几。
         对此，“蒙娜丽莎”陶瓷以一个名贯500年，响彻全世界的艺术经典作为自己的品牌呼号，从此踏上了高起点、高品格的品牌之路。

10年品牌路从一个艺术经典开始

         对于“蒙娜丽莎”来说，做品牌无疑是志在高端。但是，剑指精品市场必须要有一个与之相衬的品牌名称。因此，当公司的一位董事在巴黎卢浮宫第一次看到《蒙娜丽莎》的那一瞬间，就注定了艺术与品牌的一场美丽的邂逅，使得蒙娜丽莎成为中国建陶行业最早品牌化的知名商标，在全球87个国家注册了商标，并被行政、司法双重认定为“中国驰名商标”，并坚持50%以上自主品牌出口，为蒙娜丽莎的国际化奠定了基础。
         从此，“蒙娜丽莎”就拥有了艺术的血统，从此，蒙娜丽莎陶瓷产品也就拥有了无法比拟的艺术气质。也正因为如此，“蒙娜丽莎”——这个极具文化内涵和传播张力的品牌名称，不仅让蒙娜丽莎陶瓷在中国建陶行业激烈的品牌竞争中占尽先机，还在品牌传播和产品行销方面为企业赢得了极高的性价比，同时更为企业的国际化进程打开一扇“方便法门”。

10年品牌路用产品创新打下底基

         消费者对品牌的认知是从对产品的感受开始，消费者对品牌的认可更是从对产品的信赖开始。因此说，产品永远是品牌形象的第一代言，也是品牌成长的第一要素。
         从最初的雄踞市场第一的个性化哑光、抛光产品，到引发“天下瓷砖一片白”的“雪花白”系列产品；从层次感强、清新雅致的“卢浮印象石”火热上市，再到当下拥有“真石典范”之称，被誉为“领秀全球”的“罗马春天”新品的震撼出世；再至引领瓷砖“瘦身”、“美容”热潮，掀起环保节能风暴的大规格干好薄板的历史性亮相，所有这些，在终结了“国产瓷砖不能用于高档场所”的品牌歧视的同时，也充分彰显了“蒙娜丽莎”行业翘楚的品牌高度。

10年品牌路靠渠道和服务联通大众

         “蒙娜丽莎”始终坚信，销售渠道的构筑是品牌形成传播的重要途径。于是，我们率先提出“网络取胜”的营销新思路，在全国全面实施“中心形象店”工程，即在各大中城市建立统一规划、统一风络、统一形象，乃至统一材料、统一装饰的专卖店。2009年“蒙娜丽莎文艺复兴馆”系统提升“千店工程”启动，全国共实现600多个展厅的升级改造，以平均两天三店的速度推进，创造了行业又一个新的奇迹。
         微笑服务，更是以蒙娜丽莎为品牌形象的“蒙娜丽莎”陶瓷的天赋使然。用于出售前服务专用软件——蒙娜丽莎瓷砖MID终端应用设计系统，可以通过网络全面逼真展示瓷砖最新全款式，以及瓷砖铺贴后的电脑三维效果，为陶瓷产品的展销提供了电子解决方案，大大提升了蒙娜丽莎品牌形象和服务水准。

10年品牌路借事件营销铸就影响

         在许多建陶企业还将品牌传播停留在传统渠道层面上的时候，“蒙娜丽莎”就已经预见到，在建陶行业大众品牌时代来临之际，借助事件营销进行大众传播必将成为建陶主流品牌的必然选择。
         于是“蒙娜丽莎”以““中国星•陶瓷梦——蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”大型网络活动，开启了建陶行业事件营销的大门。从蒙娜丽莎文化艺术馆暨轻质新型建材馆、蒙娜丽莎文艺复兴馆的揭幕，到主导起草的《陶瓷板》和《陶瓷薄板施工规范》两个国家标准颁布实施；从作为陶瓷行业唯一代表亮相《辉煌六十年——中华人民共和国成立六十周年成就展》，登上国家级展览最高舞台，到获得上海世博会特许产品生产商资格，从此，“蒙娜丽莎”在事件营销的阵地上高举高打，创造了一个又一个的行业传奇。
         未来10年，将会是“蒙娜丽莎”品牌升级最为重要的10年。如何进一步打造“蒙娜丽莎”更为强大的核心竞争力和更为长远的持续发展力，将是摆在所有“蒙娜丽莎”人面前的一道时代命题。□