■ 赵一鹤  昌荣传播机构市场与媒介研究中心总经理

        开辟一个细分市场，推出一个品牌容易，但要想把这个细分市场的品牌打造成功，并让这个品牌不跟企业原有品牌进行市场竞争，很难。七度空间作为一个定位为少女群体的细分市场品牌，能在近几年借助媒体投放建立起强大的影响力并形成了个性化的影响，其媒体策略的成功运用，是关键因素之一，而顺应新媒体的发展，巧妙利用新媒体的影响力，以及在娱乐节目、互联网开展活动的大胆尝试，形成与目标群体的互动，由此建立起一个个性十足、不走寻常路的品牌，是关键因素之二。

 

        “七度空间”顺应整体品类的媒体选择模式——以电视媒体为主，且总体保持以电视综合娱乐栏目投放为主的基础策略思路，主要选择综合娱乐性栏目和时尚独播资源，在媒体选择上选择主打年轻群体的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，在照顾借助电视媒体建立品牌知名度和影响力的基础上，精准投放，是为上策。
        而针对七度空间优雅系列，在写字楼、商务楼进行楼宇广告投放提高品牌知名度和影响力，同时与权威、专业的女性时尚杂志合作进行辅助，提升优雅品牌的美誉度。
        针对目标群体的广泛影响加上精准传播，不但能有效建立品牌知名度，减少太广度传播造成的资源浪费，又能借助频道或者投放栏目（娱乐栏目）形成对七度空间品牌个性的有效树立。
        在媒体投放形式上，硬广与特约赞助相结合，争取更多的软性资源投放。硬广的投放是对常规资源的利用。随着广告宣传创意的不断提升，可以加大对非常规资源的利用。电视栏目的赞助、网站活动的互动、品牌网站的建设等，充分利用更多的软性资源进行品牌宣传，做到广告宣传的优质组合。

 

        在国内市场，网络媒体林林总总，能选择合适的媒体，也是不太容易的事情。七度空间与腾讯的合作，既能巩固少女消费人群对其品牌关联度和沿用腾讯网络用户第一的市场优势。再则选择网络新媒体视频A网提升品牌知名度和美誉度。另外，开展与淘宝进行电子商务合作模式的探索，提升产品销量。
        顺应媒体的发展需求，能选择网络媒体作为互动媒体，七度空间走在了行业的前沿，且跟腾讯的合作，也很好利用了群体规模和目标的有效性。
        当然，一个品牌要想塑造成功，并能不断发展，知名度和认知度的建立必不可少，而要想在细分市场建立牢固的地位，不但需要更加巩固知名度，更要形成七度空间这个品牌独特的主张，下一步这个品牌需要做的是如何读懂目标消费者的心，建立跟他们共鸣的价值，并利用合适媒体平台传播出去。□责编：孙明晖