中国的很多企业喜欢“偏方”，热衷于寻找通向成功的捷径，然而在前面等待着这些“一拍脑门决策”的后果则很不一定就是鲜花与掌声。那些曾今红极一时，如今销声匿迹的品牌给了我们活生生的教训。
我们知道，饮料作为快速消费品的一种，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感；取决于个人偏好、类似的产品不需比较；产品的外观、包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。快速消费品更新速度快和消费者忠诚度不高之间的矛盾决定了企业必须在产品推广方面花大力气。
如何让这将要花费的“大力气”产生可预见的效果？如何保证甚至提高媒介投放的投资回报率？这不是简单的投放能解决的问题。从产品研发到渠道布局再到上市线上线下推广，所有环节都是经过严格调研，遵循营销基本法则，迎合消费者喜好和饮料行业的游戏规则的。作为一个新兴产品，娃哈哈营养快线的成功正是在于她整个营销过程中的遵循规则，踏实前行，市场教育、广告投放、活动营销都在力求精准、扎实。
而营养快线的投放策略，一方面注意选择国家级媒体的平台把握产品的高度。另一方也选择了各地卫视完成投放的广度。这样的投放布局，让营养快线在上市之初就迅速形成了强大攻势，快速达到了家喻户晓的目的，而各地迅速的铺货也保证了消费者看到广告后立即去体验的需求。这样广告投放就成功地起到了应有的价值。电影频道特殊资源广告让企业可以有不同于其他媒体的广告选择，观众关注电影频道稀缺的节目资源，伴之而行的广告信息自然也就快速、准确地传递到消费者的头脑中。营养快线营销与传播的紧密配合、高效联动，成就了娃哈哈新品上市的无往不胜。如果没有背后强大的资金支持和市场执行力，一个企业又怎会有如此魄力？
自2000年以来，娃哈哈一直与电影频道进行着广告合作，2009年更是选中了电影频道晚间套播正一位置广告。娃哈哈与电影频道在此合作中，达到了双方的共赢。电影频道不仅为企业开启全国范围的稳定市场，而且其专业化也为广告主带来了投放信心，把每一分钱花到每一个该花的受众身上，广告投放的针对性更强、也更有效。回顾2008年电影频道广告投放的行业集中度，化妆品/浴室用品、饮料分别位于行业客户投放量排行的前两位；加上个人用品、清洁用品、食品这些行业，在电影频道广告客户行业比例中一共占到了约63.34%。饮料行业广告投放近两年一直以电影频道为主要投放平台，娃 哈哈作为饮料行业的龙头在电影频道占据着晚间套播广告正一的位置，不断为自己的市场销售补足动力。
娃哈哈营养快线的胜利是遵循市场规则的胜利，而选择电影频道，正是电影频道的优质受众资源、高端媒体价值与娃哈哈精准投放需求的完美结合。□