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作者: qifangfang
2015-10-04 18:41:27


策划/执行:天士力控股集团品牌中心  本刊编辑部


天士力·米兰世博会品牌整合营销传播大事记
 
2015年2月5日出席米兰世博会中国企业联合馆第一次筹备会

天士力控股集团作为生物医药企业优秀代表,受邀参加此次会议。集团副总裁吴丹勇先生就天士力参加世博会的准备工作向筹委会进行汇报。

2015年2月12日天士力控股集团成为2015年米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴签约仪式

天士力控股集团总裁吴迺峰女士与中企馆执委会副主任黄耀诚先生共同签署“战略合作伙伴协议”;

天士力控股集团董事局主席闫希军先生被中企馆执委会授予“荣誉馆长”称号;

帝泊洱被授予为“2015年米兰世博会中国企业联合馆指定茶叶品牌”称号。

2015年3月29~30日米兰世博会记者团莅临天士力总部进行参观、采访

参观大健康体验展览馆,对董事会主席闫希军先生进行专访。

2015年5月1日米兰世博会开幕,天士力品牌亮相中国企业联合馆

中国驻意大利大使李瑞宇、中企馆执委会常务副主任魏建华于开幕当天到天士力展台参观;

《北京你早》在天士力展台前进行现场报道,新华网在《米兰世博会隆重开幕 天士力闪耀中国企业联合馆》中,称誉天士力是“中国企业联合馆的灵魂品牌”。

2015年6月1~7日米兰世博会天士力活动周开幕

中国传统茶艺表演、现代养生茶DIY自助体验,帝泊洱茶珍新品试饮,以及现代中医诊断体验、数字本草主题日……活动当天,就令中企馆出现自开馆以来的第一次“爆棚”。

2015年6月7日2015大健康文化与产业发展国际论坛成功举办

论坛作为2015世博会场外活动的重头戏之一,吸引了包括来自中国、欧美的大健康领域专家、学者以及政府代表、企业家在内的400余名与会者汇聚一堂。

2015年6月7日帝泊洱欧洲上市发布会召开

天士力控股集团旗下著名的健康茶饮品牌帝泊洱普洱茶珍——Deepure,正式在欧洲上市。多位欧洲经销商现场签约。
 
编者按
 
当您看过这一期的月度大案之后,您也许跟我们一样,在感叹于这一场由活动营销与媒介传播相结合,企业内、外媒体相结合,国内、国外推广相结合,企业品牌与产品品牌相结合,传统媒体与网络自媒体相结合,新闻报道与内容传播相结合的品牌整合营销传播之外,还会对其背后的那支执行团队发出由衷的感慨。
 
从最初的项目总体策划,到展览展示的形象设计与实现;从会议嘉宾的邀请接待,到国外服务商的遴选谈判;从与世博会组委会的沟通,到与中企馆执委会的对接;从活动物资的研发生产,到出关的检验运储;从与会领导、嘉宾交通食宿的安排,到活动现场每个细节的落实;从国内外媒体的报道,到社交平台的推送;从国外最新内容的隔空传送,到国内的编辑刊发;从现场的访谈到新闻的二次扩散……
 
这其中,对内需要多部门的联动,对外需要跨国界的对接;在运作上,需要统筹严密,步步精心;在协作上,需要内外联动,步调一致……在时间上,需要整体把控有序,推进节奏清晰;在空间上,需要沟通及时有效,落实环环相扣……
 
我们知道,世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会,虽然,天士力是继上海之后第二次亮相世博会,但是,天士力世博会项目执行团队则是第一次操盘这样一个跨国、跨界、跨媒的大型品牌活动。因此,可以想象,无论是策划还是执行,无论统筹还是细化,无论是沟通还是合作,他们无疑都经历了一场前所未有的考验,也最终让天士力品牌在世博会上大放异彩,为天士力进军欧洲市场吹响了号角。
 
阳光总在风雨后,让我们在分享这个精彩的品牌整合营销传播典案的同时,也来为这个优秀的团队点赞,喝彩。


专题目录(点击子标题,查看全文)

天士力融合全球资源 打造品牌资产

文/吴丹勇  天士力控股集团有限公司副总裁  天士力国际营销控股有限公司总经理


入展中国企业联合馆引发广泛关注
 
文/刘洪波  天士力品牌中心设计部执行总监  天士力米兰世博会项目首席设计师



文/关键  天士力米兰世博会项目首席新闻官  天士力米兰世博会论坛项目负责人



文/崔勇  天士力国际营销控股有限公司副总经理  天士力米兰世博会活动周项目负责人



文/吴量程  天士力品牌中心帝泊洱高级品牌经理  天士力米兰世博会发布会项目负责人



文/靳雪岩  天士力品牌中心规划部品牌经理  天士力米兰世博会品牌整合传播负责人



文/李娜  天士力品牌中心网络传媒内容主管    司娜  石立乾  天士力米兰世博会网络传播项目组



文/孟杰  天士力品牌中心公关传播部部长  天士力米兰世博会项目国内宣传负责人



文/范权  天士力国际营销控股有限公司企划主管  天士力米兰世博会项目国际推广负责人



文/张连凯  天士力品牌中心设计部高级设计师  米兰世博会项目视觉形象设计师



文/周宏宁  工信部工业品牌培育专家组组长



文/陈荣华 太阳雨集团总裁



文/周伟  中央人民广播电台



文/杨先顺 暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、博士生导师    周文娟 暨南大学新闻与传播学院广告学博士



文/肖明超  趋势营销专家  知萌咨询CEO
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